Displays y Photocall

Qué son los expositores publicitarios y cuándo compensan

Los expositores publicitarios son estructuras ligeras diseñadas para sostener una gráfica de gran formato de forma autoportante, sin necesidad de anclarse a una pared ni al suelo. Su valor no está en el soporte, que suele ser sencillo, sino en la combinación de tres factores: se montan en minutos, se transportan en una funda que cabe en un coche, y permiten cambiar el mensaje sustituyendo solo la lona.

Compensan siempre que el mismo espacio tenga que comunicar cosas distintas a lo largo del año, o que la misma marca tenga que estar presente en escenarios diferentes. Un negocio que participa en cuatro ferias al año, un club que organiza tres competiciones o una tienda que cambia de campaña cada temporada rentabilizan un juego de displays mucho antes que cualquier soporte fijo.

Photocall: el formato que genera contenido por sí solo

Photocall roll up

El photocall roll up es un fondo enrollable de gran anchura que se despliega desde una base con mecanismo de muelle. Su gran ventaja es la velocidad: se levanta en menos de un minuto, se recoge dentro de su propia base y no deja piezas sueltas que perder. Es el photocall que recomendamos cuando el montaje lo va a hacer alguien sin experiencia previa o cuando hay que montar y desmontar varias veces en el mismo día.

Photocall desmontable

El photocall desmontable se construye con una estructura de tubos que se ensamblan y una lona tensada con velcro o con cremallera perimetral. Requiere unos minutos más de montaje, pero ofrece dos cosas que el enrollable no puede dar: superficies mucho mayores, para grupos grandes, y una tensión de lona perfectamente plana, sin la ligera curvatura del roll up. Si el photocall va a aparecer en fotografías de prensa o en contenido de marca cuidado, es la opción correcta.

Photocall para eventos: cómo dimensionarlo

La regla es simple: dos metros de ancho por cada tres personas que quieras que salgan en la foto, y una altura mínima de dos metros para que el fondo no se corte por encima de las cabezas. Un photocall de dos por dos metros funciona para retratos individuales y parejas; para equipos, entregas de premios o grupos de invitados hay que ir a tres metros de ancho o más. Distribuye el logotipo repetido en mosaico en lugar de centrarlo: así aparece en el encuadre aunque la persona no se coloque exactamente en el medio, que es lo que ocurre siempre.

Roll up publicitario y x-banner

El roll up publicitario es el display más vendido del mundo por una razón: cuesta poco, pesa poco y funciona en cualquier sitio. Su formato vertical de ochenta y cinco o cien centímetros de ancho encaja junto a una puerta, al lado de un mostrador o en el pasillo de una feria sin estorbar el paso. La lona es recambiable, de modo que la misma base sirve para campañas sucesivas.

El x-banner cumple la misma función con un enfoque distinto: la lona se tensa sobre una cruz de varillas mediante ojales en las esquinas. Es más ligero y más económico que el roll up, se monta y desmonta en segundos, y es la elección natural cuando necesitas varias unidades para repartir por un recinto y el presupuesto por unidad importa. Su contrapartida es que resulta algo menos estable, por lo que conviene reservarlo para interiores sin corrientes de aire.

Cubos publicitarios: volumen y doble función

Los cubos publicitarios resuelven una necesidad que ningún display plano cubre: comunicar en trescientos sesenta grados desde el centro de un espacio. Al tener cuatro caras impresas más la superior, se leen desde cualquier dirección, lo que los convierte en el soporte ideal para el centro de un stand, un vestíbulo o una zona de paso con flujo cruzado.

El cubo publicitario de suelo, además, hace de mesa auxiliar o de expositor de producto si se elige la versión con estructura rígida, y el de sobremesa funciona como elemento de mostrador en punto de venta. Ambos se sirven plegados y se montan por encaje, sin herramientas. Es, por cierto, uno de los formatos donde tenemos mejor posición en buscadores, lo que suele traducirse en plazos de fabricación más ajustados por rotación de stock.

Golf banner: el formato estrecho y alto

El golf banner es un display de perfil muy reducido y altura considerable, pensado originalmente para señalizar hoyos en campos de golf y adoptado después por todo tipo de eventos deportivos. Su gracia está en la proporción: ocupa apenas unos centímetros de suelo pero es visible por encima de las cabezas, así que se puede alinear en serie a lo largo de un recorrido, un pasillo o un acceso sin restar espacio de circulación.

Es el soporte que mejor rendimiento da en salidas y llegadas de carrera, en delimitación de recorridos y en filas de acceso a recinto, y también el que más se utiliza para vender patrocinios seriados, porque permite dar presencia individual a varias marcas a lo largo de un mismo trayecto.

Impresión, lonas recambiables y transporte

Todos los displays de esta categoría se imprimen a todo color sin coste añadido por número de tintas, sobre lona de poliéster con tratamiento antirreflejo en los formatos destinados a fotografía. El antirreflejo importa más de lo que parece: un photocall con acabado brillante devuelve el flash y arruina la mitad de las fotos.

La lona es sustituible en el roll up, en el photocall desmontable y en el golf banner, lo que reduce mucho el coste de la segunda campaña. Guarda siempre la estructura y pide solo el gráfico nuevo indicando el modelo. Todos los conjuntos incluyen funda de transporte acolchada; en el caso del roll up, la propia base hace de estuche.

Cómo elegir entre todos estos formatos

• Necesitas un fondo para fotografías: photocall roll up si prima la rapidez, photocall desmontable si prima el acabado y el tamaño.
• Necesitas comunicar un mensaje junto a un acceso o un mostrador: roll up publicitario.
• Necesitas varias unidades para repartir por un recinto con presupuesto contenido: x-banner.
• Necesitas visibilidad en todas las direcciones desde el centro de un espacio: cubo publicitario.
• Necesitas señalizar un recorrido o dar presencia a varios patrocinadores en serie: golf banner.

Si es tu primera compra y vas a cubrir una feria completa, la combinación que mejor funciona es un roll up en el acceso, un cubo publicitario en el centro del stand y un photocall al fondo. Cubre información, marca y generación de contenido con tres piezas que caben en un coche.

Preguntas frecuentes sobre displays y photocall

¿Puedo cambiar solo la lona y conservar la estructura?

Sí, en roll up, photocall desmontable y golf banner. Indícanos el modelo exacto que ya tienes y fabricamos únicamente el gráfico nuevo.

¿Qué medida de photocall necesito?

Dos metros de ancho por cada tres personas en el encuadre, con dos metros de alto como mínimo. Para grupos y entregas de premios, tres metros o más.

¿Los displays valen para exterior?

Están diseñados para interior. En exterior solo con viento nulo y siempre con contrapesos; si el uso va a ser habitualmente al aire libre, la banderola publicitaria o la carpa son los soportes adecuados.

¿Cuánto pesa un roll up?

Entre tres y cinco kilos según el ancho, funda incluida. Lo transporta y lo monta una sola persona sin dificultad.